Por Laine Furtado
Fashion & Travel Reporter
Em um momento em que a moda global é desafiada a repensar seus processos e sua relação com o meio ambiente, a Chanel dá um passo ousado e necessário: o lançamento da Nevold — uma nova divisão dedicada à circularidade, ao upcycling e à inovação responsável.
O que é a Nevold?
O nome é uma fusão conceitual: “Never Old”, ou “nunca velha”. A proposta da Chanel com essa nova estrutura é justamente dar nova vida a materiais considerados obsoletos, como tecidos excedentes, couro não utilizado e até peças que não foram vendidas. Tudo isso é transformado em novos materiais de altíssima qualidade, como fios reciclados, tweeds luxuosos e componentes para bolsas e calçados.
Nevold se estabelece como o terceiro pilar industrial da marca, ao lado das linhas de moda e da Métiers d’Art. Quem lidera a iniciativa é Sophie Brocart, executiva com larga experiência na maison.
Upcycling com elegância
Embora o conceito de reaproveitamento de materiais não seja novo, o que chama atenção na proposta da Chanel é o cuidado com a excelência. Um exemplo? Os famosos saltos das slingbacks da marca já estão sendo fabricados com 50% de material reciclado, sem perder o design e a sofisticação que são a essência da grife.
Essa nova abordagem também envolve parcerias estratégicas com empresas especializadas em reciclagem têxtil, como L’Atelier des Matières, Filatures du Parc e Authentic Material, reforçando o compromisso da Chanel com a rastreabilidade, a inovação e a responsabilidade ambiental.
Investimento e impacto
O investimento inicial na Nevold gira entre €50 e €80 milhões, revelando a seriedade e a ambição do projeto. A divisão funcionará como uma plataforma B2B aberta, ou seja, empresas e instituições parceiras também poderão usufruir da expertise desenvolvida dentro da Chanel.
O objetivo é claro: transformar a forma como o luxo se relaciona com o tempo, o consumo e o planeta. Como declarou Bruno Pavlovsky, presidente da Chanel Fashion:
“Não fazemos isso para a próxima temporada, mas para a próxima geração.”
O futuro do luxo é circular
A Chanel, que sempre ditou tendências e padrões de excelência, agora também se posiciona como agente de transformação em um cenário que exige mais do que beleza e exclusividade: pede responsabilidade, inovação e propósito.
Com a criação da Nevold, a maison francesa mostra que é possível manter o luxo em seu mais alto nível — mas com um olhar voltado para o futuro. Um futuro onde o novo não significa necessariamente o inédito, mas sim o reinventado, o eterno, o que nunca envelhece.
